دكتر احمد روستا
استراتژيك بازار
امیدواری،نگرش مثبت،تخیل وتفکر استراتژیک ،بلندپروازی وداشتن آمال وآرزوهای بزرگ از جمله ویژگیهای انسانهائی است که از گذشته درس می گیرند ، به حال توجه دارند وآینده را می جویند و می سازند.
بازاریابی استراتژیک چگونگی پاسخگوئی به نیازهای آینده در فضای رقابت وعوامل محیطی متلاطم و ناشناخته است و بازاریاب استراتژیک کسی است که با درک واقعیت،تشخیص موقعیت ،بررسی وضعیت و تقویت ظرفیت وقابلیت های خود بویژه احاطه پیدا کردن بر انواع استراتژیها وراه کارهای استراتژیک در امور بازار وبازاریابی می کوشد تا علاوه بر افزایش « سهم بازار » که شاخص موفقیت در بازار فعلی است به کسب « سهم فرصت » که شاخص موفقیت در بازار آینده است، بپردازد.
کتاب مدیریت استراتژیک بازاریابی که توسط پروفسور اکر نوشته شده است ودر سال 2010 مورد بازنگری کامل قرار گرفته است ، کتابی ارزشمند برای مدیران ارشد بازرگانی ،بازاریابی واندیشمندان وپژوهشگران وعلاقمندان بازاریابی وفروش است زیرا شامل بسیاری از نکات ،توصیه ها ،راه کارها ومواردی است که دریچه تازه ای به روی بازارهای رقابتی می گشاید و چگونگی برخورد با انواع شرایط دادوستد وبازارها را بیان می کند. این کتاب می تواند در تغییر نگرش ،ایجاد انگیزش،افزایش دانش وبهبود رفتار وروش بازاریابان وفروشندگان ومطالعه کنندگان نقش آفرین باشد.
لازم می دانم از موسسه پژوهشی آریانا وبویژه جناب آقای مهندس اسدی که در بازخوانی کامل این اثر و ویراستاری علمی این کتاب نقش ارزنده ای داشتند تشکر کرده واز همه دوستانی که این کتاب را برای مطالعه انتخاب می کنند قدردانی نموده وتقاضا کنم تا با راهنمائی،انتقاد وپیشنهادهای خود، این فرصت را برایم فراهم سازند تا در آینده کتابهای دلخواهشان را ترجمه وتألیف کرده ودر اختیارآنان قرار دهم.
جامعه ای که در حال گذر از بازار غیررقابتی به بازار رقابتی وحرفه ای است، نیازمند دانش روز و تخصصی برای حرکت های درست است.

این کتاب دارای مطالب مفیدی میباشد که هربازاریاب به ان نیاز دارد. قیمت کمی بالاست.

در شرايط فعلي كارم به اين کتاب نياز دارم. بازار را واقعا بي ثبات، فاقد قواعد شفاف بازي و مشتريان مشوق رواج بازار غير رسمي در گردشگري هستند.ولي بايد اميد داشت و براي ساختن آينده ولو كوچك ازداشتن تفكر در نتيجه مطالعه و تجربه غافل نبود.